Reyes Magos cerró con un leve repunte en las ventas minoristas
El movimiento comercial mostró una mejora marginal respecto de 2025, aunque con tickets más bajos y un consumo marcado por la cautela
Las compras realizadas por la celebración de Reyes Magos 2026 registraron un incremento interanual del 0,5% en los comercios minoristas pymes del país, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa efectuado a precios constantes. Esto confirma un escenario de demanda débil y fragmentada.
El desempeño fue inferior al observado durante la Navidad y estuvo caracterizado por escaso flujo de público, resultados dispares entre rubros y una fuerte dependencia de promociones agresivas, que incluyeron descuentos del 20% al 40%, ofertas 2x1 y planes de financiación en cuotas. A pesar de ello, estas estrategias no lograron revertir la retracción del consumo.
De acuerdo con el informe de CAME, más del 80% de los comercios indicó que el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que un 17,8% manifestó haber vendido por debajo de sus previsiones, reflejando la dificultad para dinamizar las ventas en el actual contexto económico.
Uno de los datos más relevantes fue la caída real del ticket promedio, que se ubicó en $36.656. Al compararlo con el valor registrado en 2025 y ajustarlo por inflación, se observa una reducción del 41,9%, lo que evidencia un cambio en el patrón de consumo: se adquirieron más unidades, pero de menor valor individual, priorizando opciones económicas.
El uso de tarjetas de crédito predominó ampliamente como medio de pago, mientras que el efectivo y el débito tuvieron una presencia casi nula. Esta tendencia reflejó un consumo condicionado por la falta de liquidez, incluso en un contexto de amplia disponibilidad de beneficios bancarios y planes de financiación.
El informe también destacó que, en varios rubros, la fecha perdió relevancia o tuvo un impacto mínimo, influida por la cercanía con otras celebraciones, los gastos acumulados y la competencia del canal online, que limitó el alcance de las promociones presenciales.
Desempeño por rubros
En el análisis sectorial, tres actividades mostraron variaciones positivas, mientras que dos cerraron en baja respecto de Reyes 2025. Librerías lideró el crecimiento con un 5%, seguido por Equipos de audio, video y celulares (1,1%) y Juguetería (0,9%). En contrapartida, Indumentaria cayó 2,5% y Calzado y marroquinería retrocedió 1,1%.
Desde CAME señalaron que el relevamiento se realizó entre el 4 y 5 de enero, abarcando 209 comercios de 30 ciudades del país, y concluyeron que el comportamiento de Reyes Magos confirmó un consumo más prudente, con fuerte foco en el precio y sin un repunte significativo del gasto real.